SEO Offpage là gì? Chiến lược offpage từ cơ bản đến chuyên sâu

SEO Offpage là gì? Một trong những chiến lược SEO quan trọng nhất, đóng góp lớn vào sự thành công của nhiều dự án SEO. Ở bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về Offpage từ những điều cơ bản đến những kiến thức chuyên sâu.

Thuật ngữ cần biết trong SEO Offpage

Offpage rất rộng, vì vậy trước khi đi vào những kiến thức sâu hơn, hãy tìm hiểu kỹ toàn bộ những thuật ngữ dưới đây.

• SEO Offpage: là quá trình chúng ta quảng bá website tới cho người dùng, với mục đích thu hút người dùng đến với website của chúng ta và giúp Google đánh giá cao website hơn.
• Backlink: Backlink có 2 phần. Backlink có thể là liên kết được trỏ về từ website khác tới website chúng ta. Hoặc có thể là liên kết từ page này qua page kia thuộc nội bộ website. Thông thường chúng ta hiểu backlink được trỏ về từ website khác.
• Anchor text: là đoạn văn bản/text chứa liên kết trỏ về.
• Anchor text ratio: là tỉ lệ % anchor text. Công thức để tính được Anchor text radio là số anchor text/toàn bộ liên kết.

• Page Rank: Là chỉ số hoặc có thể là thuật toán của Google. Đây là thuật toán xếp hạng cốt lõi của Google dựa vào backlink. Page rank càng cao, điểm SEO càng tốt. Tuy nhiên đây là chỉ số không được Google công khai. 
• Backlink Dofollow: là backlink cho phép dòng chảy page rank đi qua.
• Backlink Nofollow: là backlink không cho phép dòng chảy page rank đi qua.
• DA : Domain Authority, là chỉ số của MOZ, được dùng để đánh giá chất lượng domain
• PA : Page Authority, là chỉ số của MOZ, được dùng để đánh giá chất lượng page

Công cụ thường xuyên sử dụng cho Offpage

• Ahref: Kiểm tra chi tiết backlink, kiểm tra anchor text, nghiên cứu backlink đối thủ, kiểm tra chỉ số DR, PR. Nếu để kiểm tra chi tiết backlink thì Ahref là công cụ hữu hiệu nhất hiện nay
• Majestic: Kiểm tra chỉ số TF, CF, kiểm tra chi tiết backlink và anchor text.
• Công cụ quản lý backlink: Excel
• Công cụ xây dựng backlink tự động: GSA, SEO Autopilot
• Công cụ Submit backlink: Elitelinkindexer, Lar Index
• Công cụ kiểm tra chỉ số (DA, PA, TF, CF,..): http://domdetailer.com/
• Công cụ kiểm tra index: Screaming Frog, Url Profiler (có thêm proxy)

Chức năng của Anchor Text

• Định hình từ khóa: Anchor text giúp Google hiểu từ khóa cần SEO tốt hơn.
• Xác định sự liên quan chủ đề
• Truyền Link Juice, PR cho từ khóa đó: Dòng chảy chất lượng sẽ được truyền cho từ khóa đó nhiều hơn khi sử dụng anchor text từ khóa.

Loại Anchor Text

• Anchor Text từ khóa: Khi chúng ta chèn liên kết vào văn bản từ khóa. Ví dụ: dịch vụ seo. Anchor text từ khóa có ưu điểm định hình từ khóa cho landing page tốt hơn, dòng chảy PR về cho từ khóa đấy tốt hơn (mỗi từ khóa có một PR riêng). Đây là anchor text không tự nhiên và dễ bị Google phạt nếu sử dụng nhiều và spam.

• Anchor Text tiêu đề: Khi chúng ta chèn liên kết vào tiêu đề của bài viết mà liên kết sẽ dẫn tới. Ví dụ: Tổng hợp 7 điều kiện để website có thể quảng cáo được Google Shopping.
• Anchor text link trần: là anchor text full url cần tới, đây là dạng anchor text tự nhiên, không bị Google phạt nhưng bù lại khó định hình từ khóa và dòng chảy PR không nhiều. Ví dụ: https://seodo.vn, https://seodo.vn/bao-gia-seo-website
• Anchor text thương hiệu: ví dụ SEODO. Đây là anchor text hướng về trang chủ, có tác dụng làm cho Google hiểu hơn về Brand của chúng ta, định hình Brand với website tốt hơn
• Anchor text từ khóa + thương hiệu: Ví dụ dịch vụ seo SEODO. Đây là anchor text hướng về trang phù hợp với từ khóa. Tác dụng là định hình từ khóa với landing page cần SEO tốt, làm cho Google hiểu từ khóa này là thuộc brand chúng ta. Một dạng anchor text có chức năng giống Anchor text từ khóa nhưng mức độ an toàn cao hơn rất nhiều. Đây là loại anchor text có thể thay thế cho anchor text từ khóa trong tương lai.
• Anchor text đồng nghĩa: Là anchor text mà có nghĩa giống với từ khóa. Ví dụ thay vì đặt anchor text là dịch vụ seo, chúng ta đặt anchor text là làm seo
• Anchor text author: Là anchor text đặt vào text tên tác giả bài viết, để nhắc tới tác giả. Ví dụ: Doãn Kiên
• Anchor text No text: Là khi chúng ta chèn liên kết vào ảnh không sử dụng thẻ ALT

Vị trí backlink

• Backlink Content: là backlink đặt trong bài viết, đây là backlink được Google đánh giá cao nhất, chất lượng nhất
• Backlink sitewide: là backlink toàn trang, thường được đặt trên header, footer, sidebar, đây là backlink có PR cao nhưng dễ bị phạt nếu làm quá nhiều
• Backlink profile: backlink khi đăng ký tài khoản platform nào đấy (forum, Social)
• Backlink chữ ký: thường gặp khi đăng ký forum, chỗ signature
• Backlink comment: thường khi comment blog, comment forum sẽ có phần điền url website

Loại backlink

Đầu tiên chúng ta cần xác định backlink là liên kết trỏ về page, không phải về website, vì vậy backlink chính là Internal Link, cũng chính là External Link.

Backlink có 2 loại là backlink dofollow và backlink nofollow, định nghĩa đã có ở trên, giờ chúng ta phân biệt 2 loại backlink này:

STT	Backlink Dofollow	Backlink Nofollow
1	Truyền dòng chảy PageRank	Không truyền dòng chảy PageRank
2	Bot Google có hiểu	Bot Google có hiểu
3	Tăng Traffic	Tăng Traffic
4	Tăng nhận diện thương hiệu	Tăng nhận diện thương hiệu
5	Anchor text định hình từ khóa	Chưa xác định

Chỉ số đánh giá chất lượng backlink

• Backlink cùng lĩnh vực
• Backlink có traffic
• Backlink Dofollow
• Backlink có PR cao

Mục đích xây dựng Offpage

• Quảng bá website, tăng lượt hiển thị cho người dùng và google.
• Xây dựng thương hiệu, gia tăng nhận biết cho người dùng và Google
• Tạo lực bên ngoài đẩy về cho website tăng hiệu quả cho SEO, Tăng dòng chảy PR, điểm PR càng nhiều, hiệu quả SEO càng lớn (mỗi từ khóa có điểm PR riêng, mỗi landing page có điểm PR riêng)
• Thu hút traffic cho website
• Điều hướng Google Bot: Khi google bot đi qua backlink (cả dofollow và nofollow), các anchor text sẽ định hình từ khóa cho Google bot hiểu, vừa nói cho Google bot hiểu chủ đề của bài viết được tốt hơn. Tuy nhiên không nên lạm dùng Anchor text từ khóa để tránh bị Google phạt.

Các kênh để đặt backlink

 

Có rất nhiều kênh để bạn có thể đặt backlink nhưng dưới đây là những kênh mình thường sử dụng nhất cho dự án của mình.

Forum

Forum là một kênh dùng để đăng bài quảng bá sản phẩm dịch vụ và thương hiệu. Sự chất lượng từ những kênh forum là thấp.

Tìm forum nên dựa vào:

• Chỉ số DA, PA > 20
• Forum có chủ đề liên quan hoặc có chuyên mục liên quan

Cách tìm Forum

• Xin bạn bè, nên kết bạn với những người cùng ngành nghề để connect với họ
• Trên các cộng đồng, các cộng đồng thường xuyên share data forum, lấy về rồi lọc dựa trên tiêu chuẩn đã có
• Phân tích đối thủ: vào phân backlink của đối thủ trong Ahref để tìm forum mà đối thủ đã sử dụng, lấy đó làm Data. Click vào Backlink và Referring Domain
• Mua (người trong nghề + website mua bán)
• Sử dụng lệnh tìm kiếm

Cú pháp 1: cú pháp forum:”chủ đề”

Cú pháp 2: site:.com inurl:forum “chủ đề”

Quy chuẩn bài đăng forum bạn có thể tham khảo:

• Có link trần về website
• Bài viết 300-400 chữ
• Trình bày sạch sẽ, đẹp
• Mỗi bài ít nhất 2 hình ảnh

Web 2.0

Web 2.0 là những website miễn phí, bạn có thể tạo số lượng lớn website 2.0 mà không tốn chi phí.

Một số web 2.0 phổ biến là blogspot, wordpress.com, Weebly,…

Cách đặt link ở web 2.0 mà bạn có thể tham khảo:

• B1: Đăng ký tài khoản
• B2: Tạo dựng website (Cần có những thông tin này: giới thiệu công ty, sản phẩm dịch vụ, sử dụng hình ảnh, logo của công ty)
• B3: Xóa hết những phần demo thừa của web 2.0 dựng sẵn
• B4: Tạo những trang tĩnh: Giới thiệu + Liên hệ + Chính sách
• B5: Viết bài + Chèn link (1 bài nhiều nhất 2 url về web chính, 1 url seo chính, 1 url bài viết khác, và nhiều url khác về social profile, social post). 

Quy chuẩn:

• Bài đăng viết mới theo từ khóa bỏ quên, người khác thường gọi là từ khóa bóng ma hay phantom keyword (mục đích có traffic)
• Trình bày sạch đẹp, rõ ràng như website bình thường
• Đến khi bài viết có traffic, có link mới gắn link về website
• Mỗi bài 1-2 link về website, tùy chiến lược dự án

Social Bookmark

Bạn có thể tham khảo tài nguyên: (https://docs.google.com/document/d/1gZTe4YDlqRbyvfAVv8GB44FfYgjsZ-j27tHbgQ-ps3A/edit)

Cách sử dụng:

• B1: Đăng ký tài khoản Social Bookmark
• B2: Điền đầy đủ thông tin
• B3: Tìm nút submit link, add to link, gửi tin, ……
• B4: Chèn url cần bookmark vào + mô tả và bấm gửi

Quy chuẩn:

• Phải có mô tả từ 50-80 từ
• Mô tả phải có chứa brand và từ khóa liên quan tới bài viết chuẩn bị bookmark
• Mô tả phải có hastag (hastag brand, hastag từ khóa,…)

Chú ý: Có 1 ít social bookmarking không có chỗ viết mô tả thì chỉ cần dán link là được

Web Blog & PBN

Đây là những kênh đặt backlink chính mà SEODO đang sử dụng.

Anchor text nên sử dụng: Từ khóa, Brand, Từ khóa + Brand

Cách sử dụng:

• B1: Viết bài chuẩn SEO từ từ khóa bỏ quên + Chèn link về website chính (1 bài chèn 1 link về website SEO)
• B2: Tối ưu link nội bộ cho web hệ thống và web vệ tinh
• B3: Chia sẻ mạng xã hội, kéo traffic cho bài viết
• B4: Xây dựng backlink cho bài viết đó

Quy tắc xây dựng Backlink

Dựa vào đâu để mình có thể đưa ra chiến lược xây dựng backlink, dưới đây mình có đưa ra 2 phương án là theo số lượng và chất lượng.

• • Phân tích đối thủ: Phân tích đối thủ là cách đơn giản nhất để xác định số lượng backlink cần làm. Cần phân tích 5-10 đối thủ để có mức độ hiểu về ngành tốt hơn chứ không nên phân tích 1-2 đối thủ.

• Chất lượng: Chủ yếu dựa vào chất lượng của đối thủ để mình đưa ra quy chuẩn cho dự án của mình. Mình thường chọn chỉ số DA, TF, DR, UR làm quy chuẩn.

Mô hình Backlink

Mô hình Link Pyramid

• Là mô hình backlink được xây dựng dựa trên nhiều tầng link khác nhau như một kim tự tháp. Đây là mô hình mình khá ưa thích. Ưu điểm của nó có là: ít rủi ro về khả năng bị Google phạt, chất lượng backlink tốt thay vì nhiều backlink những chất lượng kém.

Cấu trúc:

• Money Site: Là url cần SEO và url khác của website SEO
• Tầng 1: là tầng trỏ link về website, có thể là PBN, Blog, Social Network, Profile, Web 2.0,…
• Tầng 2: Là tầng trỏ link về tầng 1, có thể là social, forum, tùy chiến lược dự án. Mục đích là tăng sức mạnh cho tầng 1, từ đó tăng sức mạnh gián tiếp cho website SEO

Mô hình Link Direct

Mô hình link Direct là mô hình toàn bộ backlink sẽ được trỏ về website chứ không theo bất cứ tầng lớp nào. Mô hình này có ưu điểm là toàn bộ sự mạnh của backlink sẽ được truyền về website

Một số vấn đề xảy ra trong Offpage

Broken Link: Khi link bị gãy thì xây dựng lại backlink theo số lượng bị gãy và chất lượng tương tự

Đối thủ bắn link: Lọc và Disavow bằng ahref và search console: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Link không index: check bằng công cụ Url Profiler, không index trong 3 tuần thì thay bằng số lượng link chất lượng tương tự

Link chết: thay bằng số lượng link chất lượng tương tự

Trên đây là bài viết chi tiết về Offpage, hi vọng những kiến thức mình chia sẻ có thể giúp ích cho bạn trên con đường SEO gian nan sắp tới.

Bạn có thể copy bài viết của mình nhưng hãy ghi nguồn

Doãn Kiên / CEO – Founder SEODO