Featured Snippet Google: Những cách tối ưu theo dữ liệu

Một nghiên cứu gần đây cho thấy một vài điểm chung phổ biến giữa các trang web có featured snippet trên kết quả tìm kiếm của Google.

Nghiên cứu mới về Google SERPs đã “giải mã” những cách tối ưu hóa website hàng đầu để tăng tỉ lệ có được featured snippet.

SEMrush và Brado đã phân tích 1 triệu SERP ngẫu nhiên có featured snippet để xác định mối tương quan giữa các website đạt được vị trí tìm kiếm “đắt giá” này.

Dữ liệu này có thể dùng để giúp SEOs và các chủ sở hữu trang web tăng tỉ lệ tạo ra những nội dung được chọn làm featured snippet.

Đầu tiên, chúng ta hãy cùng xem xét một số thống kê chung được nghiên cứu chỉ ra về featured snippet.

1. Thống kê featured snippet

SEMrush và Brado đã nghiên cứu 160 triệu từ khóa trên máy tính và 46.1 triệu từ khóa trên thiết bị di động, nhằm tìm ra tỷ lệ phần trăm từ khóa tạo ra các featured snippet.

Dưới đây là tóm tắt về những thống kê của họ:

• 19% SERP có featured snippet.
• 7,3% SERP có hai featured snippet.
• 50% màn hình di động hiển thị featured snippet.
• 70% các featured snippet là đoạn văn (trung bình khoảng 42 từ/249 ký tự).
• 19,1% các featured snippet là danh sách (trung bình có 6 mục/44 từ)
• 6,3% featured snippet là bảng (trung bình có 5 hàng, 2 cột)
• 4,6% featured snippet là video (trung bình dài 6 phút 35 giây)

Các ngành chiếm tỷ lệ có featured snippet cao nhất là:

• Du lịch
• Máy tính & Điện tử
• Nghệ thuật & Giải trí
• Khoa học

Các featured snippet có tỉ lệ xuất hiện nhiều nhất cho các từ khóa có mục đích tìm kiếm cụ thể, có nhiều thông tin ví dụ như từ khóa “đuôi dài”. Trong các truy vấn có độ dài 10 từ, tỉ lệ có featured snippet chiếm 55,5%. Trong khi đó, chỉ 4,3% các tìm kiếm từ khóa đơn lẻ có một featured snippet. Tỷ lệ này tăng dần khi có nhiều từ khóa được thêm vào truy vấn, sau đó tỷ lệ giảm dần sau khi vượt quá 10 từ. Sau đây, hãy cùng phân tích các thông tin phổ biến thường có featured snippet.

2. Tối ưu hóa nội dung cho các featured snippet của Google

SEMRush phân tích các phát hiện trong nghiên cứu của mình và xác định các phương pháp tối ưu hóa nội dung dựa trên dữ liệu phân tích này để có featured snippet.

2.1 Trả lời các truy vấn dạng câu hỏi

Nghiên cứu cho thấy 29% các truy vấn có featured snippet thường bắt đầu bằng một từ để hỏi, chẳng hạn như “tại sao”, “làm thế nào” và “có thể hay không”. Các câu hỏi bắt đầu bằng “tại sao” có tỷ lệ featured snippet cao nhất.

Trong số tất cả các truy vấn “tại sao” được nghiên cứu, 77,6% kết quả trả về một featured snippet. Các truy vấn bắt đầu bằng “có thể… không” có tỷ lệ phần trăm lớn thứ hai trong số các featured snippet (72,4%).

2.2 Thêm ngày tháng vào content của bạn

Google thường cho các content có ngày tháng vào trong các featured snippet. Trong số các loại featured snippet khác nhau, đây là tỷ lệ phần trăm trả về nội dung có chứa ngày tháng:

• Đoạn văn: 44%
• Danh sách: 47%
• Bảng: 19%
• Video: 20%

Google cũng có xu hướng cập nhật các featured snippet; 70% các bài viết trong các featured snippet không cũ hơn 2 – 3 năm. Tuy nhiên, các bài viết cũ hơn vẫn có thể được featured snippet nếu cung cấp được câu trả lời chính xác nhất.

2.3 Sử dụng thư mục con một cách tiết kiệm

Theo nghiên cứu, các URL dài ít khả năng có được featured snippet hơn. URL “ghi điểm” là một URL có từ 1 đến 3 thư mục con.

Trong số tất cả các featured snippet được đưa vào nghiên cứu, 37,3% có liên kết đến một URL chứa 2 thư mục con. Ngoài ra, URL 1 thư mục con chiếm 21,9% và URL 3 thư mục con chiếm 21,2%.

Hiểu đơn giản hơn, các “thư mục con” là một phần của tên miền, được liệt kê sau dấu gạch chéo. Ví dụ:

• domain.com là tên miền gốc. Nó không có chứa thư mục con nào;
• domain.com/subfolder có một thư mục con; và
• domain.com/subfolder1/subfolder2 có hai thư mục con.

Rất ít khả năng Google sẽ trả kết quả truy vấn là trang chủ của một trang web ở vị trí featured snippet, vì chỉ có 0,4% featured snippet liên kết đến một tên miền không có thư mục con.

2.4 Kết hợp nhiều câu hỏi trong một bài viết

SEMRush khuyên bạn nên tạo một “trung tâm” featured snippet, “trung tâm” này được tạo thành bằng cách trả lời nhiều câu hỏi trong một phần nội dung. Điều này được cho là giúp tăng khả năng kiếm được nhiều featured snippet chỉ với một URL.

Tuy nhiên, SEMRush không cung cấp bất kỳ dữ liệu cụ thể nào để chứng minh đề xuất của mình trong nghiên cứu này. Nhiều người bày tỏ rằng nghiên cứu trên sẽ trở nên hữu ích hơn nữa nếu chia sẻ thêm về tỷ lệ liên kết của một featured snippet đến “trung tâm” featured snippet khác. Hoặc trung bình số các featured snippet trong mỗi “trung tâm” featured snippet cũng là thông tin thú vị nhiều người quan tâm.

Sau đây là một số thống kê của SEMRush về “trung tâm” các featured snippet:

• 98% featured snippet sử dụng đầu HTTPS
• Nội dung có độ dài từ 1.100 từ trở lên
• 66% sử dụng dữ liệu có cấu trúc
• Nội dung trung bình có khoảng 14,5 thẻ tiêu đề
• Nội dung trung bình có 8 hình ảnh (có thẻ ALT)

Nguồn tham khảo: Data-Backed Ways to Optimize for Google Featured Snippets