Internal links: Chiến lược tăng hạng hiệu quả

Internal links rất quan trọng đối với SEO nhưng sử dụng nó lại chẳng tốn một đồng nào. Vậy thì còn chần chừ gì nữa mà không áp dụng ngay những chiến lược sử dụng internal links dưới đây để tăng thứ hạng từ khóa cho website của mình.

Internal links là gì?

Chúng là một tập hợp những liên kết đi từ bài đăng này đến bài đăng khác trên cùng một tên miền.

Hầu như website nào cũng có chúng. Khi được sử dụng một cách chiến lược, các internal links có thể làm tăng đáng kể Google ranking của một trang web trên Google.

Khi nghiên cứu vấn đề này, Ninja Outreach giải thích cách họ sử dụng các internal links for SEO. Mà cách đó đã giúp họ tăng 40% traffic (lưu lượng truy cập của người dùng – được cập nhật bởi Ahrefs) cho ninjaoutreach.com:

Đây là lượng traffic cho ninjaoutreach.com trong khoảng thời gian nó sử dụng các internal links của mình.

Trong bài đăng này, bạn sẽ tìm hiểu lý do tại sao các internal links rất quan trọng đối với SEO. 

Đồng thời, đâu là cách để bạn có thể tạo chiến lược internal links thông minh cho trang web của bạn.

Nhưng đó không phải là tất cả. Tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách:

• Fix các internal links bị hỏng
• Fix chuyển hướng internal links bị lỗi
• Xóa các internal links đến các trang không quan trọng
• Fix các trang quan trọng được liên kết sâu
• Giải quyết các trang không có liên kết

Đầu tiên, nó bao gồm những điều cơ bản sau:

Tại sao internal links quan trọng đối với SEO

Google sử dụng các internal links để khám phá nội dung bài đăng mới.

Giả sử bạn vừa xuất bản một blog mới nhưng lại quên liên kết một bài đăng khác trên trang web của bạn đến nó. Chúng tôi nghĩ rằng bài đăng này không có trong sơ đồ trang web của bạn và không có bất kỳ liên kết ngược nào. 

Như vậy, Google sẽ không biết nó tồn tại. Đó là bởi vì trình thu thập dữ liệu web của Google không thể tìm thấy nó.

Đây là những gì Google đã nói:

Google phải liên tục tìm kiếm các blog mới và thêm chúng vào danh sách các blog đã biết. Các blog đã biết, Google đã thu thập chúng trước đó. Các blog khác được phát hiện khi Google theo liên kết từ một blog đã biết đến blog mới.

Các trang không có internal links trỏ đến được gọi là “orphan pages”.

Lưu lượng Internal links trên trang web của bạn được hỗ trợ bởi PageRank (thuật toán đo tầm quan trọng của các liên kết).

Nói chung, trang càng có nhiều internal links thì PageRank của nó càng cao. 

Tuy nhiên, số lượng không phải là tất cả. Chất lượng của liên kết cũng đóng một vai trò quan trọng.

Sơ đồ sau cho bạn một cái nhìn đơn giản về cách thức hoạt động của PageRank:

MỘT LƯU Ý TRÊN PAGERANK

Google đã vượt qua con số mà PageRank đưa ra về lượng internal links cần thiết cho một trang. Tuy nhiên, Google không hề phủ nhận PageRank vẫn là một phần cốt lõi của thuật toán xếp hạng của họ. Chúng tôi biết điều này bởi vì họ đã nói như vậy .

Đây có thể là một phần lý do cho tuyên bố của Google:

Số lượng internal links trỏ đến một trang là một tín hiệu cho công cụ tìm kiếm xác định tầm quan trọng của trang đó.

Google cũng xem xét auchor text của các internal links để hiểu rõ hơn về bối cảnh. 

Cụ thể, bạn có một trang về  blue widgets.  Bạn có nhiều internal links trỏ đến trang đó với các auchor text; như là widget, blue widget và buy blue widgets.  Điều đó giúp Google hiểu rằng trang của bạn:

1. Là về blue widgets, và do đó:
2. Blue widgets Có thể xứng đáng được xếp hạng.

Lưu ý rằng tôi đã in đậm chữ “có thể” ngay ở đó nhé.

Chỉ vì trang của bạn nói về một chủ đề cụ thể. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là nó xứng đáng được xếp hạng cho các từ khóa liên quan.

LƯU Ý, Google cũng nói rằng cấu trúc internal links có thể ảnh hưởng đến liên kết trang web. Tuy không phải là một vấn đề lớn, nhưng đó là điều đáng để lưu ý.

Bây giờ, bạn nghĩ rằng: “ Như vậy thì nếu tôi muốn xếp hạng cho từ khóa blue widgets, tôi nên thêm càng nhiều internal links vào trang đó với blue widgets là auchor text, phải không?

Kiểu thì đúng là như vậy. Thế nhưng cách suy nghĩ đó có thể dẫn đến các Internal Links SEO chất lượng thấp và không tự nhiên.

Đây là một trường hợp:

Bạn cần phải làm tốt hơn như thế này. Tất cả nên bắt đầu với cấu trúc trang web ban đầu của bạn.

Cách thiết lập cấu trúc internal links lý tưởng

Hãy nghĩ trang web của bạn như một kim tự tháp với nội dung quan trọng nhất ở trên cùng và nội dung ít quan trọng nhất ở phía dưới.

Hầu hết các trang web đều có cùng một trang ở đầu kim tự tháp. Đó chính là trang chủ của họ. Theo đó, họ sẽ có các trang quan trọng tiếp theo về chúng tôi, dịch vụ, sản phẩm, blog… Dưới mỗi trang đó, họ lại có các trang ít quan trọng hơn.

Tuy nhiên, bạn không nên liên kết tất cả các trang ở một cấp độ phân cấp với tất cả các trang ở cấp độ khác.

Bạn cần giữ sự liên kết đó ở trong tâm trí.

The art of siloing 

Siloing là nhóm các trang web liên quan đến một chủ đề thông qua các internal links.

Ví dụ, hãy tưởng tượng rằng chúng tôi có một trang web về các quốc gia và thành phố như các trang này:

Và bạn cho rằng mỗi trang thuộc một trong hai nhóm riêng biệt:

• Trang về các quốc gia
• Trang về các thành phố ở những nước đó

Vì vậy, đây là cách bạn sẽ làm Siloing cho những trang này:

Có lý đúng không?

Mỗi trang quốc gia sẽ hoạt động như một trung tâm và liên kết đến các trang con về các thành phố liên quan (và ngược lại). Điều này tạo ra một nhóm chủ đề. Như vậy, nhóm các trang được liên kết với nhau sẽ liên quan chặt chẽ đến cùng một chủ đề.

Ba lợi ích của việc này là:

• Người dùng sẽ dễ dàng hơn để điều hướng xung quanh trang web của bạn
• Trình thu thập thông tin sẽ dễ hiểu hơn về cấu trúc trang web của bạn
• Nhiều quyền hạn được chuyển đến các trang quan trọng nhất của bạn (vì các trang con liên kết lại với các trang trung tâm và ngược lại)

Nhưng có một lợi ích khác thường bị bỏ qua, loại cấu trúc này có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc nội dung của bạn.

Ví dụ, tôi có trang sau: domain.com/squash

Đó là trang về butternut squash, or perhaps the sport, squash? Ai biết nào?

Vâng, hãy để tôi tiết lộ trang này là một phần của Siloing sau:

Bây giờ, bạn nghĩ gì nào

Một lợi thế khác của cấu trúc Siloing thường bị bỏ qua đó là bạn có thể liên kết đến từ các trang liên quan đến chủ đề. Vì vậy, có rất nhiều cơ hội để sử dụng anchor texts có liên quan.

Ví dụ, hoàn toàn hợp lý khi liên kết một trang về trái cây và rau quả với các trang anchor text về bí ngô và bí đao.

Như vậy, bạn không phải internal links vào một trang không liên quan như đã làm trước đó.

Làm thế nào để phát hiện các internal link có vấn đề

Tất cả mọi thứ ở trên sẽ có ý nghĩa nếu như bạn xây dựng cấu trúc trang web ngay từ khi nó bắt đầu. Bởi mọi thứ không phải lúc nào cũng được tổ chức như bạn muốn.

Đó là lý do tại sao bạn nên kiểm tra các internal links mình hiện có trước khi thêm nhiều hơn vào trang web của mình.

Điều này không quá khó. Bước đầu tiên là thu thập dữ liệu trang web của bạn trong công cụ của Ahrefs.

Và đây là cách để làm điều đó:

LƯU Ý: Có nhiều cách để thực hiện một số nội dung được đề cập dưới đây mà không cần phài thu thập dữ liệu trang web của bạn. Tôi sẽ đề cập đến những điều này. Tuy nhiên, nếu bạn đã có user của Ahrefs, khuyến nghị của tôi là bạn cần thu thập thông tin để có dữ liệu mới nhất nhằm mang lại hiệu quả trong công việc.

Khi thu thập dữ liệu xong, hãy kiểm tra năm vấn đề sau:

1. Internal links bị hỏng

Site Audit > Internal pages > 4XX page

Báo cáo này cho bạn thấy tất cả các trang nội bộ bị hỏng trên trang web của bạn.

Đây là điều không tốt bởi vì họ lãng phí “link equity”, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém.

Tôi khuyên bạn nên sắp xếp theo “No. of inlinks” từ cao đến thấp để ưu tiên các trang có nhiều internal links trỏ đến chúng.

Dưới đây là một vài cách để giải quyết các vấn đề trên:

1. Khôi phục broken link ở cùng một URL (nếu bị xóa do vô tình).
2. Chuyển hướng trang bị hỏng sang một URL có liên quan khác và xóa tất cả các internal links trỏ đến nó.

Nếu bạn đang chọn giải pháp số 2, bạn có thể thấy tất cả các liên kết đến trang bị hỏng bằng cách nhấn số tương ứng trong cột “No. of inlinks”.

Nó cho bạn biết trang giới thiệu và văn bản neo, giúp bạn dễ dàng tìm và xóa /cập nhật chúng.

Mẹo

Không có thời gian để thu thập dữ liệu trang web của bạn? Vật hãy thử đi:

Site Explorer  > nhập tên miền của bạn> Liên kết tốt nhất > thêm bộ lọc 404> chuyển sang internal links của Wikipedia> sắp xếp internal links theo dofollow

Chú thích.  Bạn nên sắp xếp internal links theo nofollow. Tất cả các internal links bị hỏng nên được sửa chữa.

Chỉ cần nhấp vào số lượng internal links để xem các liên kết thực tế.

Tại thời điểm viết, không có công cụ nào khác hiển thị cho bạn dữ liệu internal links như thế này mà không phải thu thập dữ liệu thủ công. Điều này Ahrefs làm được và nó giúp bạn tiết kiệm thời gian lớn.

2. Internal links đến các trang được chuyển hướng

ite Audit > Internal pages > 3xx chuyển hướng

Báo cáo này cho bạn thấy tất cả các trang được chuyển hướng ( 3XX ) trên trang web của bạn.

Sắp xếp theo “No. of inlinks”  từ cao đến thấp để ưu tiên các trang có nhiều internal links nhất trỏ đến chúng.

Điều quan trọng cần lưu ý là không phải tất cả những điều này có vấn đề . Ví dụ, nếu bạn có các internal links trỏ đến các trang được di chuyển và chuyển hướng (ví dụ: http://domain.com/blog → https://domain.com/blog), thì không có gì phải lo lắng.

Không có hại gì trong việc cập nhật các chuyển hướng này để loại bỏ liên kết lỗi.

Dù bằng cách nào, hãy cảnh giác với các trang chuyển hướng đến một cái gì đó không liên quan.

Như trường hợp này:

Đó là 20 internal links một nhãn hiệu giày cụ thể, hiện chuyển hướng đến một trang giày dép chung của phụ nữ. Thậm chí tệ hơn, nếu chúng ta nhấp vào số lượng liên kết, chúng ta có thể thấy rằng văn bản neo được sử dụng cho các liên kết này là của Jeff Jeff Campbell Campbell (tên của thương hiệu).

Điều đó gây hiểu lầm và những liên kết đó nên được gỡ bỏ.

Nhắc lại một lần nữa, bạn nên kiểm tra và sửa các internal links nofollow.

3. Rất nhiều internal links đến các trang không quan trọng

Site Audit > Internal pages > 2xx

Báo cáo này cho thấy các trang làm việc trên trang web của bạn.

Sắp xếp theo No. of inlinks” (từ cao đến thấp), sau đó bắt đầu bằng cách lướt qua danh sách này. Nếu bạn thấy các trang không quan trọng có nhiều internal links, hãy xóa chúng. Nó thậm chí còn có nghĩa là hãy xóa luôn những trang không quan trọng đó đi.

Đây là điều mà bạn có thể tìm thấy theo cách này:

Bài đăng trên blog này chỉ mới trong tháng sáu. Bây giờ là tháng 12 năm sau, rất có thể trang này không hữu ích hoặc nhận không nhận được nhiều lượt traffic, nhưng nó vẫn có 16 internal links.

Nếu là tôi thì tôi có thể xóa trang này hoặc là xóa các internal links.

Điều này cũng có ý nghĩa với việc tìm kiếm các trang không thể lập danh mục với nhiều internal links trỏ đến chúng, đặc biệt nếu chúng là dofollow. Bạn có thể làm điều đó bằng cách sử dụng Data Explorer trên Site Audit với các bộ lọc sau:

Trừ khi các liên kết này rất cần thiết cho mục đích điều hướng còn không thì chúng thực sự lãng phí.

Hơn nữa, nếu các trang được đặt thành “noindex, follow”, về lâu dài Google sẽ đánh đồng chúng với các noindex, nofollow. Hệ quả là một sự phá vỡ tính hiệu quả trong dòng chảy của “link juice”. 

Vì vậy, tốt nhất không nên internal links html với chúng bằng các liên kết dofollow.

4. Liên kết sâu cho các trang quan trọng

Site Audit > Internal pages > 2xx

Báo cáo này cho thấy các trang đang làm việc trên trang web của bạn. Sắp xếp theo thứ hạng của Depth” (từ cao đến thấp) để xem các trang có số lần nhấp nhiều nhất ( từ trang hạt giống của bạn (có thể sẽ là trang chủ).

Theo nguyên tắc chung, nếu bạn thấy trang nào là quan trọng, những trang nào giúp bạn kiếm được doanh thu, chuyển đổi tốt, có từ khóa đáng giá… thì nên mang chúng lại gần nhau.

Một vài lý do tại sao điều này có ý nghĩa:

• Google có thể đánh giá các “depth” pages là không quan trọng – vì vậy họ có thể không thu thập chúng thường xuyên. Điều này phải luôn có vấn đề, nhưng cũng cần được ghi nhớ.
• Trang có thẩm quyền nhất trên hầu hết các trang web là trang chủ Trang chủ của bạn càng gần các trang liên kết thì việc chuyển PageRank sang trang đó càng lớn.

5. Orphan pages (trang không có liên kết)

Site Audit > Internal pages > Incoming links > Orphan page (trang không có internal links đến)

Trang không quan trọng nên không có internal links vì hai lý do:

1. Google sẽ không thể tìm thấy chúng (trừ khi bạn gửi sơ đồ trang web của mình thông qua Google Search Console hoặc chúng có liên kết ngược từ các trang được thu thập thông tin khác).
2. Không có PageRank nào được chuyển đổi vì chẳng có internal links nào.

Đọc lướt qua danh sách và đảm bảo không có trang quan trọng nào xuất hiện ở đây.

Nếu bạn có nhiều trang trên website của mình, hãy thử sắp xếp danh sách theo lượng traffic không phải trả tiền từ cao đến thấp. Các trang orphan pages vẫn nhận được lượng traffic không phải trả tiền sẽ có lượng traffic cao hơn nếu được liên kết link đến.

Chiến lược sử dụng internal links tăng hạng cho trang

Internal links không phải là phương tiện duy nhất để tăng PageRank (thẩm quyền) của trang. Backlink cũng có thể đóng góp.

Thông qua báo cáo liên kết tốt nhất trong các phần mềm SEO, các trang có quyền hạn cao nhất, tức là xếp hạng URL ( UR ) có hàng tấn liên kết ngược.

Vâng, chúng cũng là một phần của cấu trúc trang web tổng quát của chúng tôi và có các internal links. Thế nhưng, đó là các liên kết từ những nguồn bên ngoài.

Điều này dẫn tôi đến quan điểm của tôi:

Internal links từ các trang có thẩm quyền cao đến những trang cần tăng hạng là một chiến lược thông minh.

Có rất nhiều cách để làm điều này và các phương pháp có thể khá phức tạp như là spreadsheets, VLOOKUPS…

Vì vậy, ở phần dưới đây, tôi sẽ tập trung vào hai chiến lược đơn giản mà bất kỳ ai đều có thể làm được.

Phương pháp 1 – Do a “site:” search

Giả sử bạn đã xuất bản một blog mới về hình ảnh cho SEO. 

Bạn muốn thêm một vài internal links vào trang đó để tăng sức mạnh cho nó.

Nhưng làm thế nào để bạn biết cần liên kết từ đâu?

Bắt đầu bằng cách tìm kiếm trong Google với thuật toán tìm kiếm sau: site:yourdomain.com “keyword or phrase related to page”

Dưới đây là một ví dụ cho SEO hình ảnh:

Tìm kiếm này trả về các trang trên website của bạn có đề cập đến một cụm từ cụ thể.

Bạn thấy rằng trong trường hợp này, cụm từ SEO hình ảnh xuất hiện trong 6 blog của chúng tôi; bao gồm cả “our WordPress SEO guide”. Tuy nhiên, nếu bạn nhìn vào trang đó, bạn sẽ thấy những từ đó chưa được liên kết.

Đây chính là nơi hoàn hảo để liên kết “hướng dẫn SEO hình ảnh” với anchor text cực phù hợp.

Đó là cách chúng tôi đã làm.

Tuy nhiên, đó không phải là nơi duy nhất mà chúng tôi có thể liên kết. Trừ hướng dẫn đó ra thì vẫn còn có bốn trang khác cũng đề cập đến cụm từ đó. 

Vì vậy, chúng tôi có thể nhanh chóng kiểm tra chúng có phù hợp không và thêm liên kết vào.

TIP PRO

Bạn cũng có thể tìm kiếm từ khóa khác có các trang phù hợp để thêm internal links. Ví dụ, đối với “hướng dẫn SEO hình ảnh”, chúng tôi cũng có thể tìm kiếm thêm:

site:ahrefs.com/blog “alt text”

site:ahrefs.com/blog “google images”

Hiện tại, quá trình này vẫn ổn khi bạn có một trang web nhỏ. Bởi chúng tôi không mất nhiều thời gian để kiểm tra thủ công hết sáu trang.

Tuy nhiên, nếu bạn có một trang web lớn hơn và thấy rất nhiều kết quả cho truy vấn của mình, thì việc ưu tiên thêm liên kết từ các trang mạnh nhất là điều nên làm.

Có hai cách để làm điều này.

Đầu tiên, bạn sử dụng công cụ Ahrefs SEO để tải 100 kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google. Sau đó, bạn có thể sắp xếp theo UR để ưu tiên các trang mạnh nhất.

Thứ hai là quét các kết quả của Google bằng  tiện ích mở rộng Scraper Chrome. (đây là XPath để làm điều đó //div[@class=”srg”]/div/div/div/div/a/@href:); sau đó dán chúng vào công cụ Phân tích hàng loạt của Ahrefs . Sắp xếp theo UR .

Cả hai phương pháp đều có kết quả như nhau.

Chúng tôi đều thực hiện điều này mỗi khi xuất bản một blog mới.

Phương pháp 2 – Browse your “power” pages

Các “power pages” của bạn là những trang có nhiều liên kết ngược và quyền hạn nhất. Bạn có thể tìm thấy những mục này bằng cách sử dụng báo cáo “best by links trên Ahrefs Site Explorer .

Site Explorer > enter your domain > Best by links

Nhìn xuống danh sách này, bạn có thể tìm thấy các bài đăng có liên quan để thêm liên kết.

Ví dụ: “noob-friendly link building guide” của chúng tôi là trang có xếp hạng thứ 8. Bài đăng đó tình cờ có một phần về xây dựng liên kết với hình ảnh.

Đây là một nơi hoàn toàn phù hợp và hữu ích khác để thêm một internal links vào.

Bạn cũng có thể sử dụng phương pháp này để hướng nơi cần thiết đến các trang sản phẩm và dịch vụ.

Ví dụ, bạn bán bột protein online. Bạn muốn trang thương mại điện tử của mình xếp hạng trên Google cho những thứ như: ăn, mua bột protein. Các loại trang này khó xây dựng liên kết đến.

Vì vậy, có lẽ bạn nên có một blog có tiềm năng về bột protein để bạn có thể thêm các internal links?

Những internal links đó sẽ thúc đẩy các bộ phận có thẩm quyền của các trang thương mại điện tử online của bạn.

Internal links – Final thoughts

Internal links không phải là bộ môn khoa học về không gian vũ trụ. Bạn chỉ cần một cấu trúc trang web hợp lý. Sau đó, phân cấp cho các internal links của bạn theo cấu trúc đó. Nói đơn giản, ít nhất là bạn có thể liên kết chiến lược từ các trang thẩm quyền của bạn với các trang cần trợ giúp SEO .

Dưới đây là một vài hướng dẫn bạn cần làm theo khi xây dựng bất kỳ internal links nào trong seo content:

• Đừng chỉ sử dụng một anchor text. Hãy kết hợp nhiều thứ và làm cho nó đa dạng lên.
• Đừng liên kết từ các trang không liên quan chỉ để tăng thẩm quyền.  Nếu như vậy, tốt hơn hết là không nên đi internal links.
• Đừng có làm quá.  Bạn không cần phải thêm hàng trăm internal links. Để điều này có hiệu quả, chỉ cần một hoặc hai internal links tốt cũng có thể tạo ra sự khác biệt lớn.

Như tôi đã nói, nó cách xa hoàn toàn với bộ môn khoa học vũ trụ. Tuy nhiên, nếu bạn không chắc chắn là mình phải làm gì, thì đây là lời khuyên của tôi: hãy dành thêm một hoặc hai tiếng nữa để tìm hiểu thêm trên Wikipedia. 

Nguồn tham khảo: