Local Keyword SEO: nâng cao thứ hạng trên Google

Có rất nhiều cách giúp bạn có thể xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa cạnh tranh. Tuy nhiên, một yếu tố thường bị bỏ qua là Local Keyword SEO.

Người dùng thường tìm thấy các doanh nghiệp bằng cách tiến hành local search.

Local search có thể mang lại khối lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng nó cung cấp mục tiêu người dùng rõ ràng hơn và thúc đẩy traffic chuyển đổi.

Trên thực tế, 76 % số người tiến hàng local search trên smartphones, họ sẽ đến nơi họ muốn tìm trong cùng ngày và 28% các tìm kiếm này kết thúc bằng một giao dịch mua.

Vậy làm thế nào để bạn tìm và sử dụng các từ khóa để giúp tăng thứ hạng local search?

1. Cách Local Keyword Research

Trước tiên bạn cần biết những truy vấn tìm kiếm nào đang giúp người dùng tìm thấy doanh nghiệp của bạn.

Tối ưu hóa trang web của bạn sẽ là một nhiệm vụ dễ dàng hơn nhiều khi bạn biết các từ khóa bạn xếp hạng. Sau đó, bạn có thể tập trung nỗ lực của mình vào các từ khóa có liên quan khác.

Ví dụ: nếu cửa hàng bánh của bạn đã được xếp hạng tốt cho [cửa hàng bánh mì Lexington], bạn có thể tập trung vào keywords tìm kiếm khác. Bạn có thể chuyển sự chú ý của mình sang xếp hạng cho [tiệm bánh Lexington] hoặc [tiệm bánh tốt nhất ở Lexington].

Bằng cách cải thiện kết quả tìm kiếm cho các cụm từ liên quan khác, bạn sẽ tăng khả năng tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

1.1 Local Keyword Research

Khi bạn tiến hành local keyword research, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, SEMrush, v.v. để lấy dữ liệu khối lượng tìm kiếm vị trí của bạn.

Đừng tự giới hạn bản thân với chỉ 1 vị trí của bạn. Mở rộng tìm kiếm để bao gồm các địa điểm khác biệt gần đó.

Ví dụ: bạn có thể mở rộng tìm kiếm của mình từ [hầu hết các vườn nho độc quyền napa] để bao gồm [thực phẩm và rượu vang napa] và [tour du lịch rượu vang tốt nhất Nam Mỹ]..

Đừng lạc quá xa khỏi vị trí thực tế của bạn.

Ngoài ra, bạn nên nghiên cứu những điều mà đối thủ của bạn đang làm để xếp hạng tốt hơn cho local keyword. Nhập URL trang web của họ vào Google Keyword Planner. Bằng cách này, bạn có thể tìm nguồn từ khóa mà Google có khả năng liên kết nhất với doanh nghiệp của họ. Nhắm mục tiêu vào các từ khóa này để đạt được một lợi thế cạnh tranh.

2. Chọn Local Keywords

Google đã làm việc để tạo ra kết quả tìm kiếm địa phương hơn.

Những năm trước, các công cụ tìm kiếm sẽ mang lại kết quả tương tự cho những người thực hiện cùng một tìm kiếm ở bất kỳ đâu.

Kể từ đó, Google đã xem xét cách tiếp cận địa phương gần hơn khi xếp hạng kết quả tìm kiếm. Nó ủng hộ các doanh nghiệp thành lập một danh sách địa phương gần với người tìm kiếm.

Google không chỉ dựa trên cơ sở vị trí để điều chỉnh kết quả tìm kiếm. Nó cũng tính toán cho các lựa chọn cá nhân và sở thích của bạn.

Cá nhân hóa này có hai ý nghĩa chính cho các nỗ lực SEO địa phương của bạn.

2.1 Local Keywords cạnh tranh cao hơn

Trước đây, các doanh nghiệp địa phương không thể có miêu tả cho các truy vấn tìm kiếm như là “bakery” hay “florist”.

Nhưng với bản cập nhật Possum, thuật toán Google bắt đầu chú trọng đến vị trí của người dùng trong local search.

Mỗi bản cập nhật chỉ tinh chỉnh quá trình. Với sự chú trọng của Google vào địa phương, giờ đây bạn có thể xếp hạng cho các cụm từ mang tính cạnh tranh hơn.

2.2 Cạnh tranh Local 3-pack

Trên Google, doanh nghiệp địa phương phải đối mặt với mức độ cạnh tranh cao cho vài không gian hiển thị.

Nó được gọi là  Local 3-pack.

Và nó sẽ như thế này trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP):

Đưa SEO địa phương của bạn vào trọng điểm là một ưu tiên tuyệt đối nếu bạn muốn giành được một trong ba vị trí hàng đầu.

3. Cách chọn Local Keywords phù hợp

Phía trên đã đề cập đến tầm quan trọng của từ khóa và vai trò của tìm kiếm nội địa, vậy làm thế nào để bạn chọn đúng từ khóa?

Đây là ba bước có thể giúp bạn thực hiện local keyword research.

3.1 Tận dụng từ khóa ngành

Mục tiêu của bạn là xác định các cụm từ thường được sử dụng khi người dùng muốn tìm kiếm doanh nghiệp của bạn.

Bước đầu tiên là xác định các từ hoặc cụm từ người dùng sử dụng khi mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Hãy đặt mình vào vị trí của người dùng. Hãy thử nghĩ về những gì họ sẽ gõ vào công cụ tìm kiếm để tìm một doanh nghiệp như của bạn.

Lập một danh sách các local keywords và cụm từ có liên quan đến ngành của bạn. Danh sách này sẽ tạo thành nền tảng cơ bản cho việc nghiên cứu từ khóa chính của bạn.

Chẳng hạn, là một tiệm bánh, danh sách của bạn có thể chứa các thuật ngữ như:

• Bánh mì tròn.
• Bánh cưới.
• Bánh ngọt.
• Món tráng miệng.

3.2 Sử dụng từ bổ nghĩa

Bước tiếp theo để tìm local keywords phù hợp là đưa ra các bổ nghĩa mà mọi người sẽ sử dụng trong các tìm kiếm của họ.

Từ bổ nghĩa bao gồm các từ có thể được sử dụng để mô tả một sự kiện, chất lượng, loại sản phẩm hoặc các từ liên kết khác.

Ví dụ các từ như:

• Đám cưới.
• Tốt.
• Hoa loa kèn.
• Giao hàng một ngày.

Đối với một cửa hàng bán hoa sẽ có các cụm từ như vòng hoa tang lễ, bó hoa cưới, hoa kỳ lạ, những người bán hoa tốt nhất, v.v.

3.3 Research Local Keywords

Cuối cùng, bạn muốn xác định các từ khóa cho SEO địa phương liên quan đến vị trí.

Xem xét các địa điểm/khu vực khác nhau mà bạn đang kinh doanh và khách hàng của bạn đến từ đâu.

Nếu bạn có dịch vụ giao hàng, hãy bao gồm các tên khu vực, quận, thành phố, v.v. trong bài đăng trên blog và nội dung trang web của bạn.

Mọi người có xu hướng tìm kiếm các doanh nghiệp gần họ đầu tiên. Xem xét nơi đối tượng mục tiêu sống hoặc làm việc trước khi chọn local keywords.

Chẳng hạn, người bán hoa có thể nhắm mục tiêu từ khóa như:

• Người bán hoa tốt nhất ở Durham.
• Cửa hàng hoa kỳ lạ trong khu vực RDU.
• Người bán hoa gần đường Hillsboro, Durham.

4. Cách tăng hạng Local Keyword

Thế giới local SEO luôn thay đổi, nhưng có một vài cách để giúp được lên Top và đảm bảo thứ hạng của bạn.

4.1 Google My Business Page

Sự quan trọng của việc sở hữu trang Google My Business.

Hãy xem xét 1 doanh nghiệp sau đây làm ví dụ, doanh nghiệp này chiếm 19 phần trăm của bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương.

4.2 Tối ưu content với Local Keyword

Content có thể ở dạng quảng cáo địa phương, tin tức và xu hướng ngành tùy thuộc vào ngành và lĩnh vực của bạn. Điều quan trọng là viết nội dung hữu ích mà người dùng địa phương đang cần.

4.3 Backlink

Một thành phần quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO là backlinks.

Backlink thêm tính hợp pháp cho doanh nghiệp địa phương của bạn khi mọi người trích dẫn bạn trong nội dung của họ.

4.4 Reviews

88% người dùng tin tưởng các đánh giá trực tuyến giống như họ tin tưởng các đề xuất cá nhân từ đồng nghiệp.

Hiển nhiên bạn muốn đánh giá tích cực hơn đánh giá tiêu cực cho doanh nghiệp của bạn, nhưng khó khăn nằm ở việc tìm nguồn cung cấp đánh giá.

Khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm của họ với doanh nghiệp của bạn, điếu đó sẽ làm tăng độ tin cậy của khành hàng tiềm năng.

4.5 Local Keyword Ranking Monitoring

Như với bất kỳ chiến lược tiếp thị nào, việc theo dõi kết quả là một phần quan trọng trong quy trình. Nếu không theo dõi kết quả, bạn sẽ không biết bất kỳ sự thành công nào trong nỗ lực của bạn. Theo dõi xem các từ khóa bạn nhắm mục tiêu đã cải thiện thứ hạng địa phương của bạn. Nhiều công cụ SEO sẽ cho phép bạn theo dõi từ khóa một cách dễ dàng hơn.

Kết luận

Bây giờ bạn có một hướng dẫn toàn diện sẽ giúp bạn với chiến lược local keyword của bạn. Hãy ghi nhớ local keyword của bạn khi tối ưu hóa on-page và link building. Những điều đó sẽ giúp bạn rất nhiều trong việc nâng cao xếp hạng địa phương trên Google.

Nguồn: Search Engine Journal