SEO Membership: Tổng Quan Về Hình Thức Thu Phí Độc Giả Trực Tuyến PayWall

Tại sao nên để nội dung của bạn ở hình thức thu phí độc giả (paywall) nếu điều đó ảnh hưởng đến các chỉ số seo membership ngay từ lúc đầu? Cùng khám phá câu trả lời thông qua bài viết dưới đây nhé.

Bất cứ ai làm SEO marketing cũng đã từng nghe về huyền thoại 200+ yếu tố xếp hạng của Google.

Công bằng mà nói, con số 200 có thể chính xác phần nào khi được chính cựu nhân viên Google – Matt Cutts đề cập lần đầu tiên vào hơn một thập kỷ trước.

Đã có nhiều thay đổi kể từ lúc đó và thật không may, vẫn chưa có ai biết được con số chính xác của các yếu tố xếp hạng đã được đưa vào thuật toán ngày nay.

Tuy nhiên, nếu bạn tập trung vào top 8 yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất, bạn sẽ thành công trong việc xây dựng nội dung chuẩn SEO. 

Những yếu tố đó bao gồm:

1. Nội dung chất lượng cao.
2. Ưu tiên cho điện thoại.
3. Trải nghiệm trang đích.
4. Tốc độ tải trang.
5. Tối ưu hóa trang web.
6. Liên kết nội bộ.
7. Liên kết ngoài.
8. Vị trí địa lý.

Tuy nhiên, những yếu tố này chỉ hoạt động NẾU nội dung của bạn được hiển thị bởi Google và tiếp cận được với độc giả.

Vậy điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thu phí độc giả (paywall) từ nội dung của của bạn, khi bạn tự tạo ra thêm một cánh cổng nữa cho website của mình?

Tại Sao Nên Để Nội Dung Của Bạn Ở Hình Thức Paywall?

Ưu điểm của hình thức membership đối với website

• Những khách hàng sẵn sàng cung cấp thông tin cá nhân sẽ có thể tiếp cận nội dung với chất lượng tốt và phù hợp với sở thích của họ hơn.
• Giúp bạn xác định được phân khúc khách hàng, từ đó có thể tiếp cận khách hàng một cách tốt hơn.
• Độc giả thường sẽ nhận thấy nội dung của bạn có giá trị, hữu ích và đáng tin cậy hơn.

Khuyết điểm của hình thức membership đối với website

• Nếu nội dung không được hiển thị trên thanh tìm kiếm, bài viết của bạn sẽ có ít người xem hơn.
• Nội dung của bạn phải chất lượng để người đọc chịu chi tiền.
• Một vài người có thể sẽ cung cấp thông tin sai lệch để xem được nội dung trả phí.

Google Nghĩ Gì Về Nội Dung Trả Phí Dành Cho Membership?

Dù nội dung của bạn là miễn phí hay cao cấp, bạn đều phải tuân theo những nguyên tắc của Google.

Vấn đề lớn nhất là làm cách nào để hiển thị trên công cụ tìm kiếm nếu như nội dung của bạn không dành cho mọi độc giả. Để giảm thiểu điều này, Google đã giới thiệu chính sách Miễn phí lần nhấp đầu tiên (FCF).

Điều đó có nghĩa là, ngoài nội dung cao cấp, các nhà xuất bản phải cung cấp thêm một số nội dung miễn phí mà người dùng có thể truy cập thông qua công cụ tìm kiếm của Google.

Tuy nhiên, mô hình này đã bị ngừng sử dụng vào năm 2017 và được thay thế bằng “Tỷ lệ nội dung mẫu linh hoạt” (Flexible Sampling).

Về cơ bản, mô hình mới cho phép các nhà xuất bản tự quyết định số lượng nội dung miễn phí và cách thức cung cấp cho người dùng.

Có ba tùy chọn mà các nhà xuất bản có thể chọn lựa:

Freemium

Với mô hình freemium, độc giả có thể truy cập vào một số bài viết trên website mà không bị thu phí. Nói cách khác, đây là sự kết hợp giữa nội dung miễn phí và nội dung cao cấp.

Không có quy chuẩn cụ thể về việc lựa chọn nội dung nào sẽ miễn phí và nội dung nào phải trả phí, nhưng thông thường, nội dung miễn phí sẽ là đòn bẩy giúp lôi kéo mọi người đăng ký nội dung cao cấp để có thể tiếp cận với những bài viết chuyên sâu hơn.

Metered

Với hình thức Paywall sử dụng metered (công cụ thang đo), khách truy cập có thể đọc một số lượng hạn chế các bài viết mỗi tháng trước khi được đề xuất đăng ký. Thông thường là ba bài viết, nhưng đôi khi là năm hoặc thậm chí chỉ có một.

Phương pháp này được sử dụng bởi một số trang web nổi tiếng, có thể kể đến Medium, The New York Time,…

Khi đạt đến giới hạn, bạn sẽ thấy một lời nhắc nhở đăng ký:

Paywall Cứng

Hai phương pháp trước được gọi là Paywall “mềm” vì chúng cho phép khách truy cập xem ít nhất một vài bài báo hoặc thậm chí một phần nội dung. Với Paywall “cứng”, tất cả nội dung đều bị chặn.

Điều này có nghĩa là các công cụ tìm kiếm, bao gồm cả Google, đều không thể thu thập thông tin hoặc lập chỉ mục nội dung. Và rõ ràng, khiến việc đăng ký mới khó khăn hơn, nhưng nếu nội dung có giá trị cao, tỷ lệ chuyển đổi có thể cao hơn nhiều.

Mặc dù có lẽ là phương pháp ít được yêu thích nhất trong tất cả các phương pháp, nhưng Paywall cứng vẫn được sử dụng bởi một số trang web hàng đầu trong lĩnh vực tài chính và các ngành khác như Wall Street Journal, Financial Times,…

Hình Thức Membership Nào Phù Hợp Với Website Của Bạn?

Điều này còn phụ thuộc vào nội dung mà bạn cung cấp.

Những nền tảng mới như The New York Times đã thành công nhờ áp dụng phương pháp metered, cho phép người đọc tiếp cận với những nội dung có chất lượng cao ở dạng “teasers”.

The New York Times chính là ví dụ điển hình cho hình thức metered. Sau một thập kỷ đã có đến 7.6 triệu độc giả online trong tổng số 8.4 triệu người đăng ký. Điều này có nghĩa, chỉ có 795.000 người đăng ký hình thức báo giấy.

Dưới đây là biểu đồ tăng trưởng số lượng người đăng ký của The NY Times ở dạng báo điện tử 2011 – 2021:

Phương pháp Freemium phù hợp với trang web đã có lượng người đọc trung thành lớn, đa dạng thể loại và nội dung độc quyền.

Cân Bằng Giữa Nội Dung Miễn Phí Và Nội Dung Cao Cấp Cho seo Membership

Rõ ràng, nội dung miễn phí có lợi thế hơn so với nội dung cao cấp. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các nhà xuất bản nội dung cao cấp sẽ không có cơ hội thu được traffic từ lượt tìm kiếm tự nhiên.

Các nhà xuất bản nội dung cao cấp có hai lựa chọn:

Cân bằng giữa nội dung miễn phí và nội dung cao cấp như New York Times đã làm.

Hoặc họ có thể tạo nội dung mà người đọc đang tìm kiếm nhưng không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Về cơ bản, nội dung này cần phải độc quyền.

Các bài báo cơ bản như “Cách tối ưu hóa trang web của bạn chuẩn SEO” lên đến hàng nghìn (hàng triệu?) và có thể được tìm thấy bằng cách tìm kiếm nhanh trên Google, hoàn toàn miễn phí. Người dùng không có lý do hoặc động cơ nào khác để trả tiền cho loại nội dung đó.

Mặt khác, nếu nhà xuất bản phát hiện ra nhu cầu của người dùng và sau đó tạo ra giải pháp dưới dạng sách điện tử hoặc bài báo với nội dung chuyên sâu, họ có thể giải thích cho việc đặt nội dung bài viết ở hình thức paywall. Nếu nội dung được tạo bởi một chuyên gia nổi tiếng thì càng tốt.

Khi xem xét có nên chuyển đổi hình hình thức của nội dung hay không, bạn nên xem xét ba câu hỏi sau:

Kết quả mà bạn hướng tới là gì?

Bạn đang tìm cách tăng số lượng người đăng ký hay tạo ra khách hàng tiềm năng? Nội dung bài viết sẽ được kiểm soát theo cách bạn chọn.

Tuy nhiên, nếu bạn đang muốn có nhiều khách truy cập vào liên kết hơn, thì cách tiếp cận trả phí sẽ phản tác dụng.

Nội dung có đáng để trả tiền không?

Hãy đặt mình vào vị trí của độc giả và trả lời câu hỏi: “Nội dung này có đáng để tôi phải trả tiền không?”

Bạn nên suy nghĩ thật cẩn thận trước khi trả lời câu hỏi này. Với tư cách là người sáng tạo hoặc người quản lý nội dung, niềm tự hào về quyền tác giả có thể khiến bạn bị thiên vị và đưa ra những phán đoán sai lầm.

Dữ liệu được thu thập có đáng giá không?

Một điều cần cân nhắc khác là trải nghiệm người dùng. Sự gia tăng cửa sổ bật lên là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến sự gia tăng của phần mềm chặn quảng cáo.

Bằng cách buộc người dùng cung cấp thông tin cá nhân để truy cập nội dung hạn chế, một tỷ lệ phần trăm (đôi khi chiếm phần lớn) dữ liệu được thu thập bao gồm tên giả và tài khoản email.

Kết Luận Về seo Membership

Hy vọng bài viết trên đã cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về seo membership. Nếu có bất kỳ thắc mắc nào, bạn có thể truy cập vào toponseek hoặc liên hệ qua hotline để được nhận hỗ trợ một cách nhanh nhất.

Nguồn: https://www.searchenginejournal.com/paywalls-seo-strategy/311359/#close