SimilarWeb là gì? Các tính năng phân tích website của SimilarWeb

SimilarWeb là gì?

Similarweb là một công cụ ước tính và phân tích lưu lượng truy cập của các trang web. Nó cho phép bạn xem các nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu của bạn hoặc đối thủ cạnh tranh, tính năng của SimilarWeb chia thành 8  phần, bao gồm:

• Tổng quan lưu lượng truy cập
• Các nguồn giới thiệu
• Truy cập từ công cụ tìm kiếm
• Lưu lượng truy cập từ mạng xã hội
• Quảng cáo hiển thị
• Phân tích hành vi người dùng
• Các trang web tương tự
• Ứng dụng liên quan

Tính Năng của Similarweb như thế nào?

Mặc dù SimilarWeb không chính xác 100%. Nhưng nó cung cấp cho bạn khả năng xem các nguồn lưu lượng truy cập của đối thủ. Đó là điều mà bất cứ ai làm SEO hoặc content marketing đều muốn biết.

Nó cũng là một cách để bạn biết ai là người dẫn đầu trong ngành của bạn. Qua đó, đánh giá được tầm cỡ của họ và vị thế của bạn. Ví dụ về 2 tên tuổi bán lẻ điện máy ở Việt Nam là “FPTShop” và “Phong Vũ” :

Bạn có thể sử dụng Similarweb phân tích các website. Để xem nguồn giới thiệu nào là quan trọng nhất trong số các đối thủ cạnh tranh hoặc của bạn.

Nếu bạn nâng cấp lên Similarweb Pro, bạn sẽ có quyền truy cập vào một loạt các tính năng, bao gồm phân phối thiết bị, thông tin đối tượng và chia sẻ lưu lượng truy cập từ các mạng truyền thông xã hội khác nhau.

Các tính năng của SimilarWeb chính

Tổng quan về Traffic (Traffic Overview)

Bạn có thể tìm thấy tính năng của SimilarWeb này ở mục “Traffic Overview”. Chỉ một mục này, nó đã có giá trị sử dụng.

Bắt đầu bằng cách truy cập similarweb.com và nhập bất kỳ URL nào vào hộp tìm kiếm. (Mẹo: Bạn cũng có thể xem dữ liệu SimilarWeb cho bất kỳ trang web nào mà bạn đang truy cập. Chỉ bằng một cú nhấp chuột bằng cách thiết lập bookmarklet tùy chỉnh hoặc cài đặt tiện ích mở rộng SimilarWeb Chrome. Điều này cực kỳ hữu ích nếu bạn thực hiện nhiều phân tích cạnh tranh).

Sau đây, là những gì cần chú ý trong phần này.

Tổng số lượt truy cập (Total Visits)

Biểu đồ “Total Visits” là tính năng của SimilarWeb. Nó cho phép bạn xem khoảng bao nhiêu lưu lượng truy cập mà một trang web cụ thể đã nhận được trong tháng qua. Và một đường xu hướng của lưu lượng truy cập trang web đó trong 6 tháng qua.

Nó cho phép bạn biết có bao nhiêu lượt truy cập mà một trang web khác nhận được mỗi tháng.Nhưng nó  chỉ có độ chính xác tương đối chính xác để đo mức lưu lượng giữa các trang web.(Kiểu như bảng xếp hạng Alexa)

Ví dụ: nhìn vào số liệu thống kê lưu lượng truy cập cho trang của “FPTShop” và “Phong Vũ”

Như bạn thấy “FPTShop” có lượng truy cập hằng tháng cao hơn của “Phong Vũ”. Tuy nhiên; thời lượng, số trang nhấp vào của mỗi lượng truy cập và phần trăm thoát “Phong Vũ” tốt hơn “FPTShop”. Tuy không có gì xác thực những số liệu này thật sự chuẩn xác. Nhưng theo những người làm marketing kinh nghiệm, thì số liệu này khá đáng tin để dựa vào ước lượng.

Tại sao dữ liệu này hữu ích?

Khi bạn đang bước vào một thị trường mới. Hoặc bạn vừa nhắm vào một phân khúc khách hàng không quen thuộc. Báo cáo này sẽ cho bạn biết bạn đang đứng ở đâu và cần làm gì.

Nếu không có dữ liệu báo cáo của Similarweb, bạn sẽ thiếu thông tin.

Nguồn truy cập từ các quốc gia (Traffic by countries)

Với số liệu này bạn biết được tỷ lệ truy cập trang web đến từ từ quốc gia nào và chiếm tỷ trọng bao nhiêu. Hãy xem số liệu của “Phong Vũ”:

Như bạn thấy, trọng truy cập đến từ Việt Nam chiếm đến 98.45%. Việc này là hoàn toàn hiển nhiên. Bạn không thể đòi hỏi rằng một thương thiệu bán điện máy ở Việt Nam phải có lượng truy cập từ nước khác được. Trừ khi, “Phong Vũ “ có ý định mở rộng thị trường.

Nguồn lưu lượng (Traffic Sources)

Biểu đồ “Traffic Sources” có lẽ là điểm quan trọng của phần này.

Nó cho thấy tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập của một trang web đến từ mỗi kênh này: Trực tiếp, Giới thiệu, Tìm kiếm, Xã hội, Email và Quảng cáo hiển thị. Đây là thông tin cực kỳ hữu ích mà bạn có thể sử dụng để giúp xác định nơi bạn nên tập trung vào các nỗ lực tiếp thị nội dung của mình.

Biểu đồ trên của “Phong Vũ” cho thấy lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm khá cao. Qua đó, ta có thể suy ra họ đang làm rất tốt việc SEO. Bằng cách đó, bạn có thể biết được nên tập trung vào việc SEO tốt hơn nếu cạnh tranh với họ..

Một cách tiếp cận khác là xem xét các kênh mà đối thủ cạnh tranh đang bỏ qua. Sau đó, tăng gấp đôi trên kênh đó.

Nguồn giới thiệu (Referrals)

Bạn có thể thấy tỷ lệ lưu lượng truy cập trang web đến từ các nguồn giới thiệu nào truy cập giới thiệu. Bạn thấy tính năng của SimilarWeb ở mục “Referrals”

Lưu lượng truy cập giới thiệu trên cơ bản có nghĩa là bất kỳ lưu lượng truy cập không quảng cáo nào đến từ các trang web khác, không phải từ công cụ tìm kiếm hoặc mạng xã hội.

Nguồn truy cập vào (Top referring sites)

Ở phần này, nó sẽ hiển thị cho bạn 5 trang web giới thiệu hàng đầu (hoặc nhiều hơn nếu bạn nâng cấp lên phiên bản Pro của SimilarWeb). Bao gồm phần trăm lưu lượng truy cập từ mỗi trang. Ví dụ, trang giới thiệu chiếm tỷ trọng cao nhất của “Phong Vũ” là next.voz.vn

Nguồn truy cập ra (Top destination sites)

Ngược lại với “Nguồn truy cập vào”, đây là các trang mà người dùng rời trang của bạn để vào đó. Chẳng hạn như Fanpage của bạn trên Facebook. Hoặc trang đối tác nào đó mà bạn muốn giới thiệu cho người dùng.

Lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm, mạng xã hội và quảng cáo hiển thị

Công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, quảng cáo hiển thị là các nguồn truy cập lớn nhất mà hầu hết các trang web có được.

Công cụ tìm kiếm (Search).

Phần này sẽ cho bạn thấy các từ khóa hàng đầu mà bạn nhận được lượng truy cập từ các kết quả của nó.

Top 5 organic keywords: là 5 từ khóa có kết quả nhấp đến “Phong Vũ” tự nhiên không trả phí.

Top 5 paid keywords: là 5 từ khóa mà “Phong Vũ” có kết quả đi tới trang họ nhưng phải trả tiền.

Mạng xã hội (Social)

Các nguồn lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông xã hội cũng được chia ra bởi nền tảng cụ thể. Vì vậy bạn có thể thấy nền tảng nào hoạt động tốt nhất cho trang web.

Bạn có thể nhìn vào số liệu này mà thấy nền tảng nào hoạt động không hiệu quả. Cũng như các nền tảng tiềm năng nào mà đối thủ đã bỏ quên mà bạn có thể phát triển. Qua đó đánh bại họ.

Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)

Báo cáo này cho bạn thấy các trang báo điện tử hàng đầu. Cũng như các trang quảng cáo đang được sử dụng cho quảng cáo hiển thị có trả tiền và PPC, nếu có.

Một điều cần lưu ý ở đây là SimilarWeb hiện không có quyền truy cập vào dữ liệu lưu lượng truy cập quảng cáo của Facebook.

Phân tích hành vi của người xem (Audience Interests)

Đây là tính năng của SimilarWeb cho bạn thấy :

• Các danh mục có liên quan
• Các trang web nằm trong danh mục
• Từ gợi ý (đám mây từ)

Danh mục ( Categories)

Bạn có thể xem các danh mục sở thích mà họ có, dựa trên hoạt động của họ bên ngoài web.

Tại sao điều này hữu ích cho tiếp thị nội dung?

Nền tảng của bất kỳ chiến lược nội dung nào là tạo ra nội dung thu hút phần lớn đối tượng mục tiêu của bạn. Và báo cáo này cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về danh mục mà họ có thể quan tâm.

Trang web tương tự (Also visit Website)

Cho bạn biết người vào trang của bạn thường hay vào những trang web nào.

Ví dụ: Nếu bạn xem báo cáo này cho phongvu.com. Bạn có thể thấy rằng người dùng của họ có xu hướng dành nhiều thời gian cho anphatpc.com, hanoicomputer.com, gearvn.com,…

Bạn có thể đánh giá những trang web này. Bằng cách đó, bạn biết được các trang liên quan mà bạn có thể muốn cộng tác, quảng cáo hoặc là đối thủ của bạn.

Đám mây từ hay từ liên quan ( Word Cloud)

Cuối cùng, phần này bao gồm một đám mây từ các chủ đề mà Similarweb nghĩ là phù hợp nhất với khách truy cập trang web.

Đừng mong đợi sự chính xác ở đây. Nó chỉ để bạn tham khảo và làm giàu thêm từ khóa bạn có thể nhắm tới. Danh sách từ này cũng cho bạn biết các từ mà những website trong danh mục liên quan đang nhắm vào.

Các trang web tương tự và đối thủ của bạn ( Competitors and similar sites)

Tính năng của SimilarWeb này là một cách nhanh chóng để biết đối thủ của bạn là ai. Hãy xem 10 đối thủ của “Phong Vũ” được hiển thị

Danh sách này khá chuẩn xác. Đây là những trang web hoạt động trong lĩnh vực bán lẻ điện máy. Xem ai là đối thủ của bạn là hữu ích. Nhưng bạn tận dụng thông tin này như thế nào? Bạn có thể biết được đối thủ dẫn đầu trong ngành đang làm gì để học hỏi . Cũng như các điểm còn thiếu sót của các đối thủ khác để tận dụng tạo ra sự khác biệt.

Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo này để tìm thông tin khách nào hoặc các cơ hội hợp tác khác. Trong một số hoàn cảnh, có thể họ chưa phải đối thủ trực tiếp của ta . Vì vậy một cơ hội hợp tác là điều hoàn toàn có thể.

Ứng dụng di động liên quan (Related mobile app)

Phần này hiển thị các ứng dụng di động của bạn cũng như đối thủ, có xếp hạng và đánh giá.

Nhược điểm của SimilarWeb

Dù là trang web được đông đảo người dùng đánh giá cao nhưng SimilarWeb vẫn có nhược điểm của riêng mình.

Chỉ phân tích được các trang web lớn

Các trang web nhỏ có lượng truy cập thấp và mới tạo dưới 3 tháng thì SimilarWeb không thể đưa ra kết quả. Nếu bạn mới tạo một trang web cho doanh nghiệp của mình và muốn đánh giá kết quả. Thì rất tiếc SimilarWeb không phải là trang web mà bạn có thể dựa vào để ước lượng.

Số liệu thực tế không đúng

Bạn chỉ có thể dùng SimilarWeb để đánh giá ước lượng còn về số liệu thật có thể sẽ khác xa, nếu dùng kết quả để làm báo cáo trong công việc thì bạn nên dùng những công cụ khác mang lại những số liệu chuẩn xác hơn.

Các công cụ kiểm tra trang web và hỗ trợ SEO khác

Nguồn tham khảo:

https://www.crunchbase.com/organization/similarweb#section-overview